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生活用纸卫生纸行业发展现状

发布时间:2020-07-08 08:57:32作者:鑫港造纸机械厂来源:原创标签:浏览量:

生活用纸卫生纸行业发展现状及市场前景预测
    生活用纸卫生纸属于纸制品细分产品。狭义生活用纸卫生纸,主要包含卫生纸、面巾纸以及擦拭纸。在狭义的基础上,广义生活用纸卫生纸还包括,婴儿纸尿裤、成人失禁用品、女性卫生用品等个人卫生防护产品等生活用途纸制品。
    由于生活用纸卫生纸主要用于居民生活场景,因此随着居民生活质量的提高,生活用纸卫生纸的消费量也会随之增长。生活用纸卫生纸消费量与居民可支配收入成正相关关系。
    2010年之前,生活用纸卫生纸快速增长的推动力,主要来源于消费需求的增长,和行业固定资产投资增长所带来的行业产能扩张。
    2011-2014年间,随着行业产能的扩张,环境污染问题日益突出,政府开始整顿行业落后产能。居民可支配收入增速明显下滑。因此此阶段生活用纸卫生纸行业产能仍在增长,但增速明显放缓。
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    2015年至今,在国家加大环保要求和激烈的市场竞争推动下,行业落后产能的淘汰步伐加快,进一步推动了行业的优化升级,行业集中度有所提升。
    2000年中国居民人均可支配收入仅为3721.3元,2010年人均可支配收入达到12519.5元,复合增长率高达12.9%。居民收入的快速增长带动了中国生活用纸卫生纸行业的快速发展。
    2002-2012 年是国内生活用纸卫生纸最好的成长时期,10 年时间行业复合增速接近 10%。 恒安国际在 2003 年 5 月收购心相印品牌,2004 年 3 月实现全资控股,进入纸巾 行业,2004-2012 年,8 年时间恒安的纸巾业务保持了 32.5%的复合增速,一举奠 定了国内纸巾产业龙头地位。2013 年开始生活用纸卫生纸行业增速放缓。行业增速下降至 5%-10%,此外随着竞争加 剧,恒安的纸巾业务增速逐年放缓,生活用纸卫生纸企业很难再复制恒安的成长路径, 行业的高成长红利已经不复存在。
   生活用纸卫生纸属于同质化较强的快消品,各品牌竞争手段 以渠道占领、折扣促销为主,且消费者价格敏感度较高。因此,生活用纸卫生纸龙头销 售费用率呈现上升趋势,净利率下降。2012 年,生活用纸卫生纸全年产能投放高达 116.9 万吨,而当年消费量仅增长 37.4 万吨,企业库存压力显著增大,导致了 2013 年 各生活用纸卫生纸企业纷纷采用降价促销的方式谋求去库存、保市场。其中,金红叶吨 单价从 2012 年的 1.58 万元/吨下滑至 2014 年的 1.51 万元/吨,吨单价降价幅度高 达 709 元;维达吨单价从 2012 年的 1.95 万元/吨下调 1352 元/吨至 2014 年的近年 低点 1.82 万元/吨。
    2014 年起, 国家加大淘汰落后产能力度,工信部首批强制淘汰落后生活用纸卫生纸产能约 40 万吨。 此后,每年淘汰产能 30~40 万吨。此外,市场淘汰法则在生活用纸卫生纸行业中的表现 也愈加明显,部分企业对高耗能的小纸机主动淘汰,部分中小型企业因资金及快 速上涨的纸浆成本等压力被迫停产。中小型生活用纸卫生纸企业抗风险能力差,没有及 时改造升级和经营不善者被加速挤出市场,行业呈现优胜劣汰、加速洗牌的局面, 退出的产能为原有大型生活用纸卫生纸腾出市场空间,市场份额向龙头企业集中。
 
    生活用纸卫生纸行业前四大龙头的恒安国际、维达国际、金红叶及 中顺洁柔的市场占有率逐步提升,CR4由2013年的26.5%增加至2017年的28.2%, 未来仍有大幅提升空间。
    为了应对原材料价格上升影响,行业龙头在 2017 年底及今年上半年分 别进行了不同程度的提价。行业生活用纸卫生纸单价从 2003 年的 1.16 万元/吨提升 至 2017 年的 1.64 万元/吨。
 

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